Citymarketing ‘Verdoetinchemd’
De afgelopen jaren hebben diverse steden, stadjes, gemeenten, provincies en regio’s zich gestort op citymarketing. Een panacee. Een wondermiddel. Een nieuwe afgod. Een glijmiddel. Een farce majeur. De hevigste wegtrekker had ik toen ik een paar weken geleden een advertentie van Hemels van der Hart las in Adformatie. Het bureau meende dat de vondst ‘Doetinchemmen’ positieve reclame zou vormen voor de positionering van Doetinchem en zelfs voor het eigen bureau. Hoogste doel, zo kon je uit de advertentietekst opmaken, zou de opname zijn van het werkwoord ‘Doetinchemmen’ in een nieuwe editie van De Dikke van Dale. Ach. Mocht het bureau en de gemiddelde Doetinchemmer er al in slagen een positieve connotatie te verbinden aan dit begrip dan nog zou het een lange weg te gaan hebben om het bijvoorbeeld op te nemen tegen een werkwoord als ‘Googlen’. Het is betreurenswaardig dat reclamebureaus gemeenschapsgeld verkwisten met dit soort ‘campagnes’, waarvan de accountability, en minstens zo belangrijk de authenticiteit, heel ver te zoeken is. Dit voorbeeld vormt helaas geen uitzondering.
De volledige inhoud van dit artikel kunt u lezen als u als abonnee ingelogd bent.
Log in, of naar de webshop voor een (introductie)abonnement.
« MMNieuws voorpagina